Самые популярные профессии в сфере рекламы и маркетинга

Среди многочисленных профессий в сфере рекламы и маркетинга самыми востребованными являются менеджер по рекламе, маркетолог, копирайтер и бренд-менеджер. Какие должностные обязанности возлагаются на этих сотрудников рекламные агентства и СМИ, на какие зарплаты они могут рассчитывать, в чём специфика их работы?

Менеджер по рекламе

Менеджеры по рекламе — одни из самых востребованных специалистов на рынке труда, они необходимы различным средствам массовой информации (печатные издания, телевидение, радио, интернет-ресурсы) и рекламным агентствам (РА). С этой позиции проще всего начать карьеру в сфере рекламы.

Главная задача менеджера по рекламе — привлечение новых клиентов, готовых купить рекламные площади или эфирное время. Как убедить заказчика разместить рекламу именно в вашем издании или телеканале? Докажите клиенту, что реклама именно в вашем СМИ будет самой эффективной, если к тому же вы предложите ему эксклюзивные условия размещения модуля (баннера, ролика, публикации, наружной рекламы) и привлекательную систему скидок, считайте, сделка состоялась!

Зарплата менеджера по рекламе, как правило, состоит из небольшого фиксированного оклада и процентов от сделок. Соответственно, чем больше клиентов нашёл менеджер, тем выше его доход. В малоизвестные издания и РА клиенты идут неохотно, а значит, рассчитывать на большие проценты не приходится (средний доход — 600-800 у. е.). Впрочем, если удастся наработать собственную клиентскую базу, доход будет более высоким и стабильным. Другое дело — менеджер по рекламе в крупном СМИ или РА (зарплата от 1500 у.е. плюс %), куда заказчики сами стоят в очередь, но и здесь придётся постараться: нужно не просто найти, а удержать рекламодателя, предложить ему интересный проект, чтобы он и в следующий раз обратился именно к вам.

Маркетолог

Успех и прибыль компаний во многом зависят от профессионализма этих специалистов. Они проводят мониторинг рынка, анализируют потребности и ожидания потребителей перед запуском нового продукта или услуги, проводят анкетирование и опрос фокус-групп, придумывают, как по-новому преподнести старый, приевшийся товар, продажи которого стремительно падают, исследуют предложения конкурентов, чтобы сделать контрпредложение и переманить покупателей. На основе полученных данных маркетологи разрабатывают стратегию для вывода нового продукта на рынок, рекомендации по ценовой политике и продвижению товара.

Зарплата маркетологов зависит от уровня компании и её сферы деятельности. Так, в средних производственных фирмах маркетолог может получать 800-1000 у.е., а в крупном холдинге — от 2000 у.е.

Копирайтер

Копирайтеры в основном востребованы в РА: они придумывают слоганы, девизы, пишут различные рекламные тексты для клиентов, сценарии к телевизионным роликам. Меткий, запоминающийся и остроумный слоган — половина успеха рекламной кампании. Казалось бы, работа копирайтера непыльная, однако творить и креативить приходится в строгих рамках брифа заказчика, с учётом рекомендаций маркетологов, как позиционировать и продвигать продукт и отпущенного рекламного бюджета.

Безусловно, профессия копирайтера — творческая, но в этом же заключается и главная её сложность: накануне дед-лайна может нагрянуть творческий кризис, клиент требует оригинальных идей, эксклюзива, а концепция рекламы никак не сложится в ясную и чёткую картинку. Поэтому ненормированный рабочий день — обычное дело в профессии копирайтера.

Основные требования работодателей к копирайтерам — виртуозное владение словом (как правило, с этой задачей хорошо справляются выпускники филологических и журналистских факультетов), отличное знание английского языка, опыт работы от двух лет в крупном РА. Специалисту, за плечами которого не один удачный проект и внушительное портфолио, агентства готовы платить от 2500 у.е., средняя зарплата новичков — 600-900 у.е.

Бренд-менеджер

Главная задача бренд-менеджера — продвижение своей торговой марки. Как добиться того, чтобы твою компанию узнавали во всём мире, как завоевать положительный имидж у потребителя и обойти конкурентов? Ответы знает бренд-менеджер.

Бренд-менеджер мыслит как стратег — именно он продумывает идеологию продвижения торговой марки в целом (от рекламной кампании до упаковки продукта), прогнозирует, что будет востребовано на рынке завтра, определяет, как сделать товар или услугу уникальной, чтобы выделиться из массы конкурентов.

Доходы бренд-менеджеров во многом зависят от круга должностных обязанностей: бренд-менеджер отдельного направления в небольшой фирме может получать 1500-2000 у.е., а специалист, курирующий несколько брендов, — от 3000 у.е. и выше.

Алёна Казакова, Социальная сеть для карьеристов Карьерист.ру